via S. Lucia, 73 - Padova
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Show-room e negozio.
Il significato profondo delle cose (anzi “lo spirito”) nasce
prima di tutto dal nome che diamo loro.
Nel termine “show-room” la parte decisiva è “show”:
mostrare, fare spettacolo.
Nel dizionario etimologico di Ottorino Pianigiani il termine
“negozio” viene spiegato come “negativo di ozio”, ma anche
come “occupazione”, “bisogna”, “cura”, oltre che nei
significati più comuni come “luogo dove si acquista e si
vende”.
Ecco: IVO MILAN è un negozio. Del negozio conserva il nome
del fondatore, come testimonianza di continuità e di una
storia ultracentenaria. Ma questo è un luogo soprattutto
costruito sulle parole di “bisogna” e “cura”.
Bisogna. Come “necessità” di trovare sempre la ragione
autentica del proprio operare, lontano da strade troppo
battute; cercando nell’abito, nel modo di vestire,
un’occasione non banale di riflessione su se stessi e,
parafrasando Rei Kawakubo, cercare di conoscere ciò che “non
è mai stato visto prima”:
Cura. Come “grande ed assidua diligenza” nel costruire con
passione un itinerario di conoscenza assieme al cliente,
privilegiando il colloquio, lo scambio delle idee e cercando
di ridare allo spazio (il negozio come “atelier”) e al tempo
(come “opportunità per conoscere”) quel valore aggiunto che
del “negozio” è la ricchezza maggiore.
 049
87 84 818
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